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近日，胖东来创始人于东来在社交媒体上发文称，胖东来并未进行任何直播带货活动，并提醒消费者谨防上当受骗。尽管有这样的提醒，仍有大量代购账号打着“胖东来代购”的旗号在各大平台上进行直播销售。
据统计，仅在抖音平台上，直接用“胖东来代购”命名的账号就已超过300个。这些账号声称在胖东来超市门店内直播采买，消费者可以通过小黄车直接下单购买商品。以“许昌东来精选”账号为例，尽管其粉丝量不到4万，但在近30天内已直播27场，带货销售额接近250万元。
面对如此火爆的代购现象，胖东来超市方面表示，这些代购行为并未经过授权，属于不允许的行为，超市将派工作人员进行制止。仍有不少账号在继续直播代购业务。
胖东来作为一家低调奢华的超市巨头，其强大的商品吸引力和盈利能力也在此次代购热潮中得到了充分体现。数据显示，截至去年11月26日，胖东来集团本年度累计销售额已达146、38亿元。其中，胖东来时代广场店更是以38、69亿元的年度销售额位居销售榜首。
对于此次代购现象，网友们纷纷发表评论。有网友表示：“就该他发财！胖东来的商品质量和服务态度都是一流的。”也有网友认为：“这种代购行为虽然方便，但存在一定的风险，消费者还是应该谨慎选择。”
此次代购热潮不仅体现了胖东来商品的受欢迎程度，也暴露出其在电商运营和品牌保护方面的不足。未来，胖东来如何应对这种代购乱象，将是一个值得思考的问题。
