《纸牌屋》开播十周年之际看流媒体内容生产

吴晨/文

“你觉得阿尔巴尼亚军队能征服世界么？”2010年12月接受《纽约时报》采访时，时代华纳的CEO比克斯（JeffreyBewkes）对奈飞不屑一顾。阿尔巴尼亚是蕞尔小国，比克斯言下之意，相比时代华纳旗下以原创美剧著称的付费有线电视频道HBO，刚刚展露头角的在线流媒体平台奈飞根本就是蚍蜉撼树。

奈飞的CEO哈斯廷斯没有直接回应。他知道，对手越是轻蔑自己，越体现对手的自大，对手的侮辱也恰好可以用来鼓舞士气。在年末的高管年会上，哈斯廷斯煞有介事地讲述了阿尔巴尼亚的历史，会后他给每一位高管准备了一份礼物：一顶迷彩的贝雷帽，上面印着阿尔巴尼亚国徽上的双头鹰。

到了去年年末，重回迪斯尼执掌帅印的艾格接受《纽约时报》采访时感叹道：“我有一天半夜醒来，突然意识到我们所做的其实是在向一个第三世界国家出售核武器，现在它开始将核武器指向我们了。”十多年前，流媒体发展的早期，奈飞向包括迪斯尼在内的各大媒体集团求购影视的流媒体播放权，面对送上门的“免费午餐”，迪斯尼等大多数媒体集团都安心笑纳，仿佛那是售卖DVD一样暴利的全新分发渠道。

十年前的2013年2月1日，奈飞推出原创剧集《纸牌屋》一炮而红。过去十年，奈飞像一只鲶鱼引发了全球流媒体平台革命，也重塑了美国“文化工厂”的格局。

今年一月，迪斯尼刚刚度过100岁的生日。艾格回归的部分原因就是要修正迪斯尼的流媒体战略，迪斯尼流媒体平台Disney+虽然成长迅猛但持续亏损是导致前任被赶下台的直接原因。